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Negli anni ’70 partono grosse operazioni di marketing, attraverso le sponsorizzazioni di gare di Formula 1 e, in seguito, della Coppa Davis.
Nel 1985 Bernhardt Langer è il primo golfista a vestire Hugo Boss.
1985 anno importante per l’azienda…. entra in Borsa e il gruppo Marzotto, oggi Valentino Fashion Group, acquisisce la quota di maggioranza.
Nel 2011 la compagnia ha pubblicato un comunicato sul suo sito web in cui chiedeva scusa ed esprimeva il suo profondo rammarico per le persone che hanno patito un danno e un forte disagio mentre lavoravano nell’azienda sotto il regime nazional-socialista!
I giocatori e lo staff tecnico dell’AS Roma hanno indossato divise firmate Boss per il campionato di Serie A 2018/2019 e in tutte le occasioni ufficiali del club incluse le competizioni europee.